Viúva Negra prova que a Disney não deve abandonar o acesso premium ainda

O desempenho de bilheteria de Viúva Negra prova que a Disney não deve desistir do modelo Premier Access ainda. Após vários atrasos causados ​​pela pandemia COVID-19, a tão esperada Viúva Negrafinalmente foi libertada. A Disney optou por uma estratégia híbrida, estreando o filme nos cinemas e na Disney + no mesmo dia. Apesar de estar disponível em streaming, Black Widow quebrou recordes de bilheteria da pandemia, arrecadando US $ 80 milhões nas bilheterias dos EUA nos primeiros três dias. Essa foi a maior abertura desde Star Wars: The Rise of Skywalkerem dezembro de 2019.

Quando a Disney divulgou  os números de bilheteria da Black Widow, o estúdio também observou que o filme arrecadou US $ 60 milhões com as vendas da Disney +, ajudando a aumentar o total global para US $ 215 milhões. Curiosamente, os outros dois filmes da Marvel que a Disney programou para este ano –  Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis e  Eternos – estão atualmente planejados para serem exclusivos do cinema quando estrearem no outono. Se a  viúva negra for qualquer indicação, a Disney pode se beneficiar melhor mantendo o modelo híbrido em vigor pelo menos no futuro previsível.

Neste verão, a bilheteria deu sinais de recuperação, com  A Quiet Place Part II e  F9 também emergindo como grandes sucessos. No entanto, ainda há um longo caminho a percorrer antes que o mercado teatral volte a algo semelhante a um normal pré-pandemia. Analistas acreditam que a bilheteria não retornará aos níveis de 2019 até 2024, o que significa que seria sábio para os estúdios permanecerem abertos a métodos alternativos de distribuição. Seria inteligente especialmente para sustentáculos de grande orçamento, como os filmes da Marvel, que dependem de grandes receitas para obter lucro. Black Widow tinha um orçamento de produção de $ 200 milhões e uma campanha de marketing muito cara para recuperar.

As projeções do fim de semana de estreia da Black Widow estavam entre US $ 80-90 milhões no mercado interno, então Disney + não teve nenhum impacto negativo perceptível nas perspectivas de bilheteria do filme. Se qualquer coisa, streaming de teatros complementados, com US $ 60 milhões de proporcionar um bom impulso para Black Widow como linha de fundo. Será interessante ver quais serão os números finais do filme depois que ele terminar sua exibição teatral e se tornar gratuito na Disney +, mas esse era o tipo de começo que a Disney e a Marvel estavam procurando quando avançaram com este modelo de lançamento. Se os espectadores estão dispostos a gastar US $ 60 milhões para assistir à última parcela do MCU de casa, há poucos motivos para descontinuar essa prática e roubar a opção de clientes em potencial. Apesar da disponibilidade de vacinas, as preocupações com COVID-19 ainda são prevalentes.

A Disney está em uma posição precária porque está tentando encontrar um equilíbrio entre manter seus parceiros teatrais felizes e, ao mesmo tempo, maximizar seus ganhos. Em última análise, a indústria cinematográfica é um negócio e os estúdios querem ganhar o máximo de dinheiro possível. US $ 60 milhões é um número difícil de ignorar e muito provavelmente chamou a atenção dos chefões da Disney. É claro que o público apreciou a flexibilidade do lançamento do  Black Widow e respondeu positivamente a ele. Quem queria ver na tela grande foi ao multiplex, enquanto quem se sentia inseguro ao voltar aos cinemas ainda tinha jeito de assisti-lo. Os dois podem coexistir, então não faz sentido financeiro remover um fluxo de receita para outros filmes da Marvel.